主人公·幸出生于木棉(🐁)产地摄津国（现大阪(🐑)北中部(🎪)一(📆)带）。被原武(🚫)士、讨(🧣)厌(💈)商人的父(🌻)亲(🍁)抚养(🏤)长大。哥哥和父亲猝死，留(😯)下母亲(🥒)和妹妹结，进入大坂天满的绸缎店“五(🍤)铃屋”做女佣。虽然幸被告(🎱)知“买卖(♿)是邪道”，但看到(😐)了五铃屋的生意，被(🌽)其(🍇)有趣之处所吸(🈯)引。注(📯)意到(🥣)幸的商业才能的是三男智藏和掌门人治兵(💹)卫(🌻)，以及上一代（第二代）御寮的富久。五铃屋从古手的小贩(💞)开始(🚯)做生意(😸)，第二代的时候在大坂天(🧛)满开了一家经营绸(🎂)缎的店。但是，第三代夫(🔍)妇早逝，继承了生意的第四代德兵卫，没有进入生意，极尽放荡之能事(🏒)。为了(🕟)重建倾(📮)斜的店铺(🌊)，第四代德兵卫从船厂的大店迎(🎷)接妻子菊荣，但德(🍏)兵(🗝)卫的(🐤)放(📸)荡最终无法平息，几年后离婚(💻)。已经，在(📥)恶评立的第四(🤚)代(💅)的原来不可能找到(🦍)新的媳妇。在这种情况下(♊)，掌柜治兵卫为了保(🌒)护店(🥟)铺而(🧐)立下了白羽之(👻)箭，这是迎接女众幸的后妻。在商品卖不出(🎆)去的(👢)时代，为了在“商业战(🧡)国(🥝)时代”生存下去，追求“买的幸运，卖的幸福”，幸福会(💼)全力面对。